IST Situation Märkte, Konkurrenz, Kunden, Konsum- und Sozialverhalten, Kontext, Umwelt, PESTEL sowie bestehende Netzwerke der Stakeholder, Produkte und Dienstleistungen sowie die Liquidität, Umsatz, Deckungsbeitrag, ROI und Margen des Angebots, Marktanteile, Rentabilität, Effizienz und Effektivität, Break even Point, Produktlebenszyklen, Marktpositionierung, Image, Reputation, Sichtbarkeit, Relevanz bei den Abnehmern, Inventur materielle und immaterielle Assets.